ΤΟ BELVEDERE VODKA COMMERCIAL ΤΟΥ DANIEL CRAIG ΕΊΝΑΙ ΜΙΑ ΥΠΕΡΣΎΓΧΡΟΝΗ ΕΜΦΆΝΙΣΗ ΕΝΌΣ ΑΣΤΈΡΑ ΤΗΣ ΤΑΙΝΊΑΣ ΠΟΥ ΑΛΛΆΖΕΙ ΤΗΝ ΕΙΚΌΝΑ ΤΟΥ

Αν η νέα εμπορική βότκα Belvedere, με πρωταγωνιστή τον Daniel Craig και σκηνοθεσία της Taika Waititi, ήταν μια σκηνή από την τελευταία ταινία του Craig, θα ήταν η καλύτερη σκηνή στην ταινία ή τουλάχιστον αυτή που όλοι μιλάνε. Και πάλι, κανείς δεν θα το έκανε λάθος για μια σκηνή ταινίας. Το εμπορικό έχει μια μεταμοντέρνα ιογενή αισθητική strike-a-pose-είναι δύο λεπτά ευδαιμονίας κατεψυγμένα στο χρόνο. Καθώς ο Craig saunters και χορεύει μέσα από ένα swank hotel στο Παρίσι, γίνεται το σπάνιο διαφημιστικό στο οποίο ένας αστέρας της ταινίας δεν χρησιμοποιείται για να πουλήσει ένα προϊόν τόσο πολύ όσο χρησιμοποιεί το διαφημιστικό για να πουλήσει μια στροφή στη δική του εικόνα. Ναι, το εκτεταμένο σημείο είναι η hawking vodka, και ο Craig πήρε πιθανώς ένα paycheck που αφήνει τα περισσότερα paychecks των κινηματογραφικών αστέρων στη σκόνη. Ωστόσο, αυτό είναι όλο το είδος του εκτός από το σημείο. Το διαφημιστικό είναι ο τρόπος του Craig να ανακοινώσει ποιος είναι, ή μπορεί να είναι, τώρα που έχει τελειώσει με το ρόλο του James Bond.

Craig, φυσικά, έχει μια ταινία για να βγει, έτσι θα μπορούσατε να πείτε ότι το “Glass Onion: a Knives Out Sequel”, στο οποίο επιστρέφει στο ρόλο του πανούργου νότιου gentleman ντετέκτιβ Benoit Blanc, είναι όλη η αλλαγή εικόνας που χρειάζεται. Τα τελευταία 16 χρόνια, ο Κρεγκ δεν ήταν ποτέ μόνο ο Τζέιμς Μποντ. Εκτός από τον Blanc, έχει παίξει τον Mikael Blomkvist στο “The Girl with the Dragon Tattoo”, Ένα hillbilly safe cracker στο” Logan Lucky ” και το Iago στο Broadway. Ωστόσο, η μάρκα Bond είναι τόσο μυθολογική, και ο Craig, επειδή είναι ένας σπουδαίος ηθοποιός, συγχωνεύθηκε με αυτό τόσο δυνατά ώστε να μπορεί να αισθάνεται σαν ο μόνος ρόλος που έχει κάνει. Όταν ένας ηθοποιός έχει σφραγιστεί από αυτήν τη σειρά, μια ερώτηση αιωρείται πάνω από το μελλοντικό του αστέρι: μπορεί να ξεφύγει από την εικόνα του Bond, ακόμη και όταν είναι πλέον συνυφασμένη με το DNA του;

https://youtube.com/watch?v=ekESZIn4y18%3Fversion%3D3%26%23038%3Brel%3D1%26%23038%3Bshowsearch%3D0%26%23038%3Bshowinfo%3D1%26%23038%3Biv_load_policy%3D1%26%23038%3Bfs%3D1%26%23038%3Bhl%3Den-US%26%23038%3Bautohide%3D2%26%23038%3Bwmode%3Dtransparent

Ο Sean Connery, ο μεγαλύτερος ηθοποιός που έπαιξε τον Bond πριν από τον Craig, πήρε πολύ χρόνο για να βρει τη βάση του αφού άφησε πίσω του το 007. Όταν κοιτάζετε τον ηθοποιό Connery τελικά έγινε (σε ταινίες τόσο ποικίλες όσο “ο άνθρωπος που θα ήταν βασιλιάς”, “το σπίτι της Ρωσίας”, “Ιντιάνα Τζόουνς και η τελευταία σταυροφορία” και “ο βράχος”), ο επιβλητικός και κατά καιρούς παιχνιδιάρικος μαγνητισμός του πυροβολήθηκε με ένα post-Bondian élan. Κρεγκ, υποψιάζομαι, θα κάνει μια έκδοση του ίδιου πράγματος; θα χτίσει την καριέρα του μετά τον δεσμό με την ταυτότητα που σφυρηλάτησε ως δεσμός από τη φυσική γεννημένη γενναία του. Αυτή είναι η στιγμή που εξυπηρετεί για πρώτη φορά αυτή την ταυτότητα με μια συστροφή, ανακινείται και ίσως ακόμη και αναδεύεται.

Εδώ είναι τι είναι τόσο δροσερό διασκέδαση για το εμπορικό Belvedere. Κρεγκ, Παίζοντας “τον εαυτό του,” διασκεδάζει μέσα από το ξενοδοχείο σε ένα funky, ζεστό, preening dance-club τρόπο που δεν είναι τόσο James Bond, όμως το αστείο είναι ότι είναι σχεδόν σαν να το έκανε ο Bond. Ο Craig ανταλλάσσει την σκληρή αρρενωπότητα του Bond για ένα διαφορετικό είδος αρρενωπότητας, ένα που είναι πολύ πιο σεξουαλικά ρευστό. Ωστόσο, αν κοιτάξετε το φθαρμένο γρανιτένιο πρόσωπό του, είναι ο ίδιος τραχύς βασιλιάς-stud μάγκα. Στο διαφημιστικό, το πρόσωπό του λέει μια ιστορία και το σώμα του λέει μια άλλη. Η ιστορία που λέει η διαφήμιση αφορά τον διάλογο μεταξύ των δύο.

Στις πρώτες στιγμές, η κάμερα πλησιάζει τον Κρεγκ από πίσω καθώς στέκεται σε μια γέφυρα κοιτάζοντας έξω στο Σηκουάνα, ντυμένος με ένα λευκό κοστούμι και ανοιχτό λευκό πουκάμισο. Γιατί λευκό; Επειδή αυτό έρχεται μετά από “Δεν υπάρχει χρόνος να πεθάνει”, όπου ο Μποντ πέθανε και (πιθανώς) πήγε στον ουρανό. Καθώς το καταπληκτικό πρωτότυπο τραγούδι της διαφήμισης, από τους Rita Ora και Griggs, ξεκινά σε μια συνθετική έκσταση, η κάμερα περιστρέφεται γύρω από τον Craig, αφήνοντάς μας να πίνουμε στη σοβαρότητα των χαρακτηριστικών του, διαλυμένο από ένα γρήγορο χαμόγελο που σας ενημερώνει ότι παίζει. Σπρώχνοντας τον εαυτό του μέσα από έναν στρατό παπαράτσι (με άλλα λόγια: ακόμα James Bond), γλιστρά στο πίσω μέρος ενός Rolls Royce και στη συνέχεια ξεδιπλώνει την άλλη πλευρά, φορώντας τώρα μια μαύρη δεξαμενή, ασημένια αλυσίδα hip-hop, γυαλιά ηλίου και ένα μαύρο δερμάτινο μπουφάν που μοιάζει να σχεδιάστηκε για ένα remake Kenneth Anger του βίντεο “Faith” του George Michael. Καθώς περπατά κατά μήκος της λιθόστρωτης γέφυρας, το μήνυμα είναι ότι ο Κρεγκ έχει ξαναγεννηθεί — ως το πιο σκληρό κομμάτι ακατέργαστου εμπορίου που έχετε δει ποτέ. Αλλά μερικές φορές ακόμη και το τραχύ εμπόριο θέλει απλώς να διασκεδάσει. Καθώς πετάει τα γυαλιά ηλίου, απλώνει τα χέρια του και κάνει λίγο τρεμόπαιγμα, αισθάνεται το ρυθμό, στη συνέχεια αντηρίδες προς τα εμπρός, αισθάνεται λίγο περισσότερο, αρπάζοντας ένα μαντήλι από τον θυρωρό του ξενοδοχείου και κοροϊδεύοντας τον ιδρώτα από το πρόσωπό του με έναν πολύ σέξι τρόπο.

Ο Waititi, ο ταλαντούχος σκηνοθέτης του” Thor: Ragnarok “και η συνέχεια του,” Thor: Love and Thunder”, είναι ένας σκηνοθέτης ταυτόχρονα παθιασμένος και φάρσα. Είναι σαφές ότι συνέλαβε το διαφημιστικό Belvedere ως φόρο τιμής στο υπέροχο βίντεο που έκανε ο Spike Jonze το 2001 για το “όπλο επιλογής” του Fatboy Slim και του Bootsy Collins — εκείνο όπου ο Christopher Walken έδειξε τις εξαιρετικές χορευτικές του κινήσεις καθώς έσπασε και έριξε το δρόμο του μέσα από ένα άδειο πολυτελές ξενοδοχείο. Ο Walken ήταν 58 ετών όταν πρωταγωνίστησε σε αυτό το βίντεο.αν και είχε φόντο τραγουδιού και χορού, πολλοί άνθρωποι δεν το γνώριζαν. Το βίντεο έπαιξε την αντίθεση ανάμεσα στα χαρακτηριστικά του μεσήλικα χαρακτηριστικά του (και ολόκληρο το πράγμα Walken-as-robotic-hardass που είχε ήδη αρχίσει να παρωδίζεται) και την εκπληκτική μπαλετική χάρη των κινήσεών του.

Το εμπορικό Belvedere κάνει μια διαφορετική έκδοση του ίδιου πράγματος. Κρεγκ, τώρα 54, έχει μια αύρα που ήταν γύρω από το μπλοκ που ήταν μέρος του μυστικισμού του ως Μποντ. Η πονηρή κωμωδία του Εμπορικού είναι ότι ένας άνθρωπος που μοιάζει με αυτό δεν πρέπει να χορεύει έτσι. Ο Κρεγκ εξακολουθεί να μοιάζει σαν να πρόκειται να σκοτώσει κάποιον, αλλά στο διαφημιστικό χτυπά τα δάχτυλά του, σπρώχνει τους γοφούς του, σκαρφαλώνει, χτυπάει, στρίβει, ρίχνει στρώματα ρούχων, περπατά στο νερό. Είναι ο Μποντ, αυτό το πεμπτουσιακό πλάσμα του 20ού αιώνα, αναστήθηκε και ξαναγεννήθηκε ως γηράσκων (και ίσως αγέραστος) αγόρι κόμματος του 21ου αιώνα. Το εμπορικό τελικά τον προσγειώνεται πίσω από όπου ξεκίνησε (πίνοντας μια παγωμένη βότκα και λέγοντας “τελικά”, σαν να ήταν αυτές οι χορευτικές κινήσεις η δράση που έπρεπε να πολεμήσει για να κερδίσει αυτό το ποτό). Αλλά η Waititi τα καλύπτει όλα με ένα εμπνευσμένο kicker, ενημερώνοντάς μας ότι ο Daniel Craig, με ένα γρήγορο φλας ενός γκάνγκστα χαμόγελο-αυτό δεν είναι πραγματικά ένα χαμόγελο, θα είναι πάντα πολύ δροσερό για το δωμάτιο.

Αυτό που προμηνύει για το μέλλον του Κρεγκ είναι εικασία κανενός. Θα μπορούσε να κάνει μιούζικαλ; Γιατί όχι; Θα παίξει χαρακτήρες ακόμη πιο παγωμένους από τον Μποντ; Ο κόσμος, σε αυτό το σημείο, είναι το στρείδι του σερβίρεται με παγωμένη βότκα. Αλλά το πραγματικό σημείο είναι ότι ο Ντάνιελ Κρεγκ έχει χαρούμενους δαίμονες μέσα του που δεν χρειάζεται πλέον να κρατάει λουρί. Καθώς τους αφήνει έξω, θα μπορούσαν να γίνουν μέρος του ποιος είναι ως ηθοποιός. Αυτό που μας λέει, με ένα μάτι, είναι, “νομίζεις μόνο ότι με ξέρεις.”Και ότι κανείς δεν το κάνει καλύτερα.

Διαβάστε Περισσότερα Για: